隨著中國新一代中產(chan) 階級的快速崛起,藝術品收藏行業(ye) 迎來全麵“井噴”。根據胡潤研究院發布的《2019中國高淨值人群藝術品投資白皮書(shu) 》數據顯示,中國已經是全球第二大藝術品拍賣市場。而與(yu) 之對應的是,藝術品的流通渠道卻沒有跟上市場的腳步,依舊是以線下拍賣、藝術經紀機構售賣等傳(chuan) 統交易模式為(wei) 主。
在這種背景下,雲(yun) 拍賣應運而生。據了解,雲(yun) 拍賣簡稱雲(yun) 拍,是一家主打“線上拍賣+社交電商”模式的藝術品交易平台,通過競價(jia) 分紅、刺激分享和合夥(huo) 人模式升級了傳(chuan) 統藝術品拍賣玩法,進一步推動了傳(chuan) 統藝術品交易與(yu) 互聯網融合,形成較為(wei) 完善的交易體(ti) 係,以此解決(jue) 藝術品的流通問題。
雲(yun) 拍賣創始人、北京雲(yun) 拍互動網絡科技有限公司董事長常誠
“雲(yun) 拍賣的願景是讓每個(ge) 人都成為(wei) 收藏家。”雲(yun) 拍賣創始人、北京雲(yun) 拍互動網絡科技有限公司董事長常誠介紹:“雲(yun) 拍賣能夠解決(jue) 傳(chuan) 統藝術品交易收藏‘小圈子’、‘假冒偽(wei) 劣’、‘地域限製’等痛點,讓藝術品收藏變得更簡單、有趣、參與(yu) 度高,提供更具遊戲感、參與(yu) 感、收益感的在線拍賣體(ti) 驗,讓更多人接觸到藝術,發現藝術的價(jia) 值,促進藝術品的交易流通。”
創新玩法,讓藝術品拍賣更有趣
普通人的印象當中,藝術品收藏拍賣行業(ye) 既專(zhuan) 業(ye) 又高深,非一般人所能涉足,而雲(yun) 拍賣平台卻打破這一藩籬,降低參與(yu) 拍賣的門檻,在線上拍賣的基礎上,又融入了競價(jia) 分紅、刺激分享等創新玩法,讓公眾(zhong) 零門檻擁抱藝術。
具體(ti) 來講,在競價(jia) 分紅玩法機製下,雲(yun) 拍賣會(hui) 從(cong) 競拍成交價(jia) 格中抽取一定的傭(yong) 金,返現給參與(yu) 拍賣的用戶。比如你在雲(yun) 拍賣參與(yu) 競拍,競拍成功你可以獲得心儀(yi) 的拍品,而競拍不成功,平台也按照一定比例返還給現金分紅。表麵上看,競價(jia) 分紅是給出價(jia) 而沒有獲得拍品的人以心理補償(chang) ,而深層次裏,競價(jia) 分紅是抓住了人們(men) 普遍的“薅羊毛心理”,讓更多“圈外人”也能感受到藝術品拍賣的樂(le) 趣。
雲(yun) 拍賣創始人常誠介紹“競價(jia) 分紅”玩法
針對雲(yun) 拍賣的創新玩法,雲(yun) 拍賣創始團隊合夥(huo) 人、北京雲(yun) 拍互動網絡科技有限公司總裁薑岱講了個(ge) 故事:“我有個(ge) 朋友,是清華大學的博士,雲(yun) 拍賣剛上線試運營時,他想給女兒(er) 買(mai) 個(ge) 硯台,然後就到雲(yun) 拍賣上逛,看上了一個(ge) 民國時期的老硯台,市場價(jia) 大概600-800元左右,他第一次先出價(jia) 100元,不久後就有人加了200元,然後係統裏就顯示,如果這個(ge) 時候對方獲得拍品,那麽(me) 他就能賺9元的分紅,我建議他再加一百塊,因為(wei) 這個(ge) 硯台300塊其實也不貴,結果這個(ge) 時候他突然發出了一陣狂笑,說不加了,拍別的去。後來他又去拍了個(ge) 紫砂壺,又出現了這種情況,又賺到了分紅,又笑的很開心。這兩(liang) 個(ge) 笑聲,也從(cong) 側(ce) 麵說明了雲(yun) 拍賣的玩法的趣味性。”
雲(yun) 拍賣創始團隊合夥(huo) 人、北京雲(yun) 拍互動網絡科技有限公司總裁 薑岱
雲(yun) 拍賣的這種玩法,能夠刺激更多藝術品收藏小白玩家,從(cong) 不懂藝術到逐漸了解,再到具有很高的鑒別水平。
大師精品,保真保質保值保信譽
普通消費者對藝術品消費普遍存在兩(liang) 個(ge) 痛點:第一是看不懂,第二是怕不對。為(wei) 了避免消費者買(mai) 到假冒偽(wei) 劣產(chan) 品,雲(yun) 拍賣推出了一係列“近乎於(yu) 苛刻”的品控體(ti) 係,首先根據藝術品的特殊性為(wei) 消費者提供了長達7+7天的無理由退貨時間,並且雲(yun) 拍賣平台還跟平安保險合作,為(wei) 消費者提供了消費保險,在雲(yun) 拍賣精品頻道上買(mai) 到假冒產(chan) 品,雲(yun) 拍賣和平安保險將按照你購買(mai) 的價(jia) 格,再賠付一倍。
此外,雲(yun) 拍賣還與(yu) 諸多名家大師聯合,推出了“大師精品”板塊,在這裏你可以關(guan) 注他們(men) ,與(yu) 他們(men) 互動交流,更深入的了解藝術品背後的文化價(jia) 值。與(yu) 此同時,名家大師們(men) 也會(hui) 定期在雲(yun) 拍賣平台上拍賣自己的藝術品,甄選精品放漏,讓你用最合適的價(jia) 格購買(mai) 到保真保質保值保信譽的大師精品。
在這周剛剛召開的雲(yun) 拍賣上線新聞發布會(hui) 上,非遺傳(chuan) 承人、APEC會(hui) 議“禦用繡娘”府向紅親(qin) 臨(lin) 現場,通過雲(yun) 拍賣拍賣了自己花了一個(ge) 月時間繡成的“梅花包”,拍賣所得將用作慈善項目。市場價(jia) 值9800元的“梅花包”,最終被某位雲(yun) 拍賣用戶以3000元的價(jia) 格拍走,撿了個(ge) 大漏。
非遺傳(chuan) 承人、APEC會(hui) 議“禦用繡娘”府向紅
在競拍過程中,發布會(hui) 現場觀眾(zhong) 還體(ti) 驗了一把雲(yun) 拍賣“刺激分享”玩法的樂(le) 趣。最終拍下“梅花包”的買(mai) 家是通過他朋友圈分享購買(mai) 成功的,所以他的朋友也可以獲得10%也就是300元的分享金。雲(yun) 拍賣的分享獲利機製是你的好友看到了不一定要買(mai) 下來,隻要出價(jia) 就可以獲得紅包,所以即便這位買(mai) 家最後沒有競拍到“梅花包”,他的朋友也能憑借他的出價(jia) 獲得相應比例的分享金。
雲(yun) 拍賣創始人常誠介紹府向紅大師繡製的“梅花包”
這種通過熟人關(guan) 係鏈對競拍信息進行即時推廣的模式,有著傳(chuan) 統營銷模式所無法比擬的用戶數量和信息傳(chuan) 播力,通過刺激分享,雲(yun) 拍賣可以實現用戶的“裂變式”擴張,帶來更多的流量,從(cong) 而實現迅速發展。
雲(yun) 拍賣創始人常誠與(yu) 府向紅、楊中偉(wei) 、呂衛中、王陽欽合影(從(cong) 左至右)
除了遺傳(chuan) 承人、APEC會(hui) 議“禦用繡娘”府向紅,雲(yun) 拍賣首批入駐的幾位名家大師,包括海派玉雕大師楊中偉(wei) 、紫砂手藝人呂衛中、樂(le) 器製作師王陽欽等也都蒞臨(lin) 了新聞發布會(hui) 現場,對雲(yun) 拍賣進行了大力支持。
隨時隨地,打破空間和地域限製
藝術品交易原本是一個(ge) 封閉、地域性明顯、且低頻次的生意,但是通過雲(yun) 拍賣,藝術品交易可以變得簡單透明,且創造出令同行感到驚訝的業(ye) 績。
據雲(yun) 拍賣創始團隊合夥(huo) 人、北京雲(yun) 拍互動網絡科技有限公司總裁薑岱介紹,雲(yun) 拍賣上有一家在安徽肅州賣靈璧石的店鋪,賣家是從(cong) 百度搜應用搜到雲(yun) 拍賣直接下載使用的,入駐雲(yun) 拍賣後,一個(ge) 星期就賣了十幾塊石頭,他有點不相信這個(ge) 效率,還專(zhuan) 門打電話到雲(yun) 拍賣詢問買(mai) 家是不是靠譜,後來成功收到了買(mai) 家的付款後才放心。但同時他也驚訝於(yu) ,雲(yun) 拍賣竟然能讓原本投資大、模式重、周期長的靈璧石生意,玩得這樣輕巧。後來他周邊的店鋪,都向他打探是通過什麽(me) 方法賣的。這位賣家又自己琢磨出了雲(yun) 拍賣的“雲(yun) 拍合夥(huo) 人”入口,通過“雲(yun) 拍合夥(huo) 人”,他把周邊商鋪都發展成了自己的粉絲(si) ,這樣他們(men) 每賣出一單,他也能拿到相應的獎勵,真正實現了躺著賺錢。
據了解,“雲(yun) 拍合夥(huo) 人” 是雲(yun) 拍賣的增值會(hui) 員服務,加入“雲(yun) 拍合夥(huo) 人”後,可以為(wei) 雲(yun) 拍賣平台進行“代理招商”:一鍵生成合夥(huo) 人自己的二維碼或者邀請頁麵,給自己的好友分享,好友通過邀請碼登陸雲(yun) 拍後,就視為(wei) 你的專(zhuan) 屬粉絲(si) 。對於(yu) 雲(yun) 拍來說,用戶即是買(mai) 家也是賣家,你的專(zhuan) 屬粉絲(si) 每出售一單商品,平台都將對你獎勵3%。同理,你的專(zhuan) 屬粉絲(si) 每購買(mai) 一單商品,平台會(hui) 獎勵你成交額的2%。按照雲(yun) 拍賣的算法,粉絲(si) 越多,收益越多,據估算:合夥(huo) 人擁有一百個(ge) 粉絲(si) 店鋪年收益就預計可達幾十萬(wan) 元。
整體(ti) 來看,雲(yun) 拍賣的出現,解決(jue) 了傳(chuan) 統藝術品收藏的諸多痛點。通過雲(yun) 拍賣,買(mai) 家可以不受時間、空間、地點的限製,自由競拍自己喜歡的藝術品;而賣家也能投資大、模式重、周期長的藝術品交易模式變得簡單、透明,從(cong) 而提高收益。正如雲(yun) 拍賣創始團隊合夥(huo) 人、北京雲(yun) 拍互動網絡科技有限公司總裁薑岱所說:“不論是買(mai) 家和賣家,通過雲(yun) 拍賣的創新模式,都露出了開心的笑臉,這就是雲(yun) 拍賣存在意義(yi) ,做一個(ge) 受歡迎的藝術品交易平台。”
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